Faktaa ja Fiktiota painotuotteesta

Tällaiset viestit antavat ymmärtää, että digitaalinen viestintä olisi ympäristön kannalta parempi vaihtoehto kuin perinteinen viestintä paperilla. Kun eri viestintävälineiden ympäristövaikutuksia vertaillaan, on otettava huomioon niiden koko elinkaari kehdosta hautaan. Kuten tässä oppaassa on kerrottu, paperi on kierrätettävää ja sen raaka-aine uusiutuvaa. Paperin valmistamiseen käytettävä puu saadaan kestävällä tavalla hoidetuista, sertifioiduista talousmetsistä. Suurin osa Euroopassa valmistetun paperin raaka-aineesta on peräisin Euroopasta – silti metsien määrä on kasvanut Tanskan pinta- alan verran kymmenessä vuodessa. 4 Yritykset ja kuluttajat siirtyvät nyt pilvipalveluihin. Megakokoisiin datakeskuksiin on tallennettu kaikki, mitä teemme verkossa ja mobiilissa – mitä olemme hakeneet, katsoneet, ostaneet tai julkaisseet sosiaalisessa mediassa. Koko ajan lisääntyvän digitaalisen median ympäristövaikutuksia ei voi sivuuttaa. ICT-alan osuus maailman kasvihuonekaasupäästöistä vuonna 2016 oli 2,5–3 %. Vuonna 2040 sen arvioidaan vastaavan jopa 14 % vuoden 2016 maailman kokonaishiilijalanjäljestä. 12 Kuluttajalla on oikeus saada tietoa oman toimintansa ympäristövaikutuksista. Two Sides kannustaa yrityksiä olemaan avoimia ja kertomaan tuotteidensa ja palvelujensa hiilijalanjäljestä. Viherpesuun on puututtava Two Sides on kartoittanut viherpesun määrää erityisesti Isossa-Britanniassa. Tähän mennessä yli 500 suuren toimijan markkinoinnista on löydetty virheellisiä ympäristöväitteitä. 70 % yrityksistä korjasi viestintäänsä ja poisti väärät väittämät, kun Two Sides huomautti niistä. Kaikki viherpesu ei tietenkään ole tahallista kuluttajien harhauttamista. Usein kysymys on vain yleisten paperiin, painotuotteeseen ja elektronisiin laitteisiin liittyvien virheellisten mielikuvien toistami­ sesta. Two Sides -hankkeen tehtävä on jakaa oikeaa tietoa sekä yrityksille että kuluttajille. Vuonna 2040 ICT-alan hiilijalanjälki voi olla jopa 14 % vuoden 2016 maailman kokonaishiilijalanjäljestä. Tämä on enemmän kuin USA:n maatalouden osuus (9 %) ja noin puolet USA:n koko teollisuustuotannon hiilijalanjäljestä (29 %) vuonna 2016. Journal of Cleaner Production, 2018 Elektronisten laitteiden jätevuori on valtava, ja se vain kasvaa ja kasvaa. Pelkästään vuonna 2016 maailmassa syntyi lähes 45 miljoonaa tonnia elektronista jätettä, josta 435 000 tonnia oli kännyköitä. Ellen MacArthur -säätiö, 2018 ”Paperiton toimisto”, ”vihreää viestintää” ja ”pelastetaan puut” ovat suosittuja iskulauseita, kun yrityksissä ja julkishallinnossa kannustetaan asiakkaita ja työntekijöitä siirtämään viestintää ja asioimista paperilta digitaaliseen muotoon. Mutta ovatko ympäristösyyt oikea peruste siirtyä digiaikaan? 15